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未來在手機上的營銷投入將成為主流廣告投放

時間:2019-06-04 | 點擊次數:170次

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      根據手機營銷協會的說法,“美國在手機廣告支出方面是僅次于日本的全球第二大市場,將在明年以預測的12.4億美元縮小這一差距,并將在2015年增長到 50億美元”。所以,作為一家小企業的老板,如果你沒有制定一項手機營銷策略,可能是時候開始考慮一個了。我最近就當企業家涉足手機領域時應該采取哪些步驟,采訪了《第三屏幕:向世界上的移動電話客戶營銷》的作者,手機營銷大師查克馬丁。以下是他說的話:

  確定你客戶用的哪種手機?!靶∑笠抵魘紫刃枰齙氖慮槭?,弄清楚他們的客戶用的哪種手機,”馬丁說?!叭綣晃豢突揮兄悄蓯只?,那么他們就需要一種特定的方法,而如果他們有智能手機,那么他們需要一種不同的方法。在美國,大約有三分之一的手機是智能手機,但到今年年底,這個比例將達到一半”。

  弄清楚他們如何使用自己的手機?!叭緩?,他們需要弄清楚客戶用手機做什么。他們應該為其公司設定一個標志,或者只是詢問人們,以便弄清楚他們是否在使用其電話查看短信,拍照或掃描條形碼。然后,他們就能夠相應地調整其策略”。

  獲取移動電話號碼?!八怯Ω沒袢∑淇突У囊貧緇昂怕?。在任何營銷材料中,他們應該說‘請告訴我們您的電話號碼,以便我們可以給您發短信’。每個電話可以接收短信,但只有智能手機可以運行應用程序”。馬丁說,當客戶告訴你移動電話號碼時,他們基本上同意你聯系他們。你需要彬彬有禮,弄清楚你的短消息對他們是有價值的,并讓他們處于主導地位?!八潛居Ω酶雋醬窩≡瘛?,馬丁說。在你最初的短信之后,你可能在第二條短信中這樣說,“我們每周最多發送兩條短信,其中一條將是一次特惠或銷售的一次提前通知”。你的客戶應該能夠用一次點擊選擇退出。

  分析你的結果?!暗比嗣茄≡癲渭雍脫≡褳順鍪弊邢腹鄄?,以便弄清楚你是否在提供價值”,馬丁說?!爸揮兇羆芽突Щ嵫≡癲渭?,所以你將最終得到一個子集,但這是你能得到的最佳子集。因此,你必須為這部分人提供高價值。這是一對一營銷的最后結果?;袢》蠢?,因為你可以在一到一個營銷的終極?;袢》蠢?,因為你可以立即衡量你的做法是否行之有效”。

  包括一個行動號召?!笆只皇且桓霰歡撓ぞ摺?,馬丁說?!八幌癖ㄖ繳系?a href="//www.iehwa.club" target="_blank">廣告”,他建議應包括視頻,這通?;嶧竦酶叱齠絳?5%至25%的點擊率?!罷飪贍苤皇且恍┬巒瞥霾返?5至20秒的視頻”,他說。你也可以考慮建立兩個客戶可以用其電話掃描的二維快速反應(QR)條形碼,這直接將他們帶入一個網站??燜俜從β朧紫仍諮侵蘗饜鋅?,在美國也變得越來越普及。例如,馬丁在他的書上就有一個快速反應碼。

  創建你的網站的手機版本。大多數企業都擁有網站,但是他們很少是手機友好的?!拔蘼凼撬罱ɑ蛭て渫徑伎梢越⒁桓鍪只妗?,馬丁說?!耙貧鏡忝饗蘊倭?,而且如果他們使用WordPress(一種博客系統),他們可以用一種非常簡單的方法將之自動轉換。

  請記住,手機是為了留住客戶,而不是獲取?!罷庋霾皇俏嘶竦瞇驢突А?,馬丁說?!襖檬只玫胤裼諛愕撓胖士突?。很多商家犯了錯誤,反其道而行之。你需要將之看作一種和你的最佳客戶進行交互式聯系的方式”。

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